Parceria reforça liderança das empresas e representam democratização do movimento do copão pelo país, por meio da figura da socialite que dialoga com todas as classes
Coco Leve, líder no segmento de gelos para bebidas no Brasil, e Baly Brasil, maior marca brasileira de energético, anunciam uma parceria estratégica de marketing para lançar gelos saborizados inspirados no sabor icônico da Baly, com campanha estrelada pela socialite Narcisa Tamborindeguy. O projeto, que vem sendo desenvolvido há um ano, foi batizado de “A Resenha Subiu de Nível” e combina inovação de produto com storytelling de marca, com foco em transformar o consumo do “copão” em um ritual ainda mais memorável. A meta comercial é de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses, com objetivo de 350 mil gelos por mês, representando 5% do faturamento projetado da Coco Leve em 2026, após R$ 100 milhões registrados em 2025.
“Estamos sempre atentos ao consumidor e transformamos escuta ativa em ação. Essa collab nasce com um objetivo claro: inovação acessível, que realmente impacta o dia a dia das pessoas. A escolha da Narcisa reforça exatamente o que acreditamos como marca: brasilidade, autenticidade e criatividade”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Para Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, a collab traduz o desejo de um encontro de um público que quer beber melhor, mas continua no copão, no bar do bairro, na resenha da galera.
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“Coco Leve e Baly são referências de liderança em suas categorias, com qualidade amplamente reconhecida pelo mercado. Aproveitamos essa excelência para criar um produto inovador que captura, no gelo, a essência exata do sabor Baly Tradicional”, afirma Pedro Henrique.
Em 2025, a Baly Brasil faturou 1,8 bilhão de reais e alcançou 34,9% de market share no segmento de energéticos, segundo o ScanShare da Scanntech, superando Red Bull em todos os meses e Monster em quatro meses. A empresa, fundada em 1997 em Tubarão, Santa Catarina, é 100% brasileira, assim como a Coco Leve, que detém cerca de 60% do mercado de gelo para drinques e registrou 100 milhões de reais em faturamento no mesmo ano.
Ícone da cultura pop brasileira como garota-propaganda
A escolha de Narcisa Tamborindeguy como rosto da campanha é um ponto chave dessa estratégia. Ícone da cultura pop brasileira, presente em memes, bordões e programas de TV, a socialite atravessa bolhas e classes sociais com um humor exagerado e reconhecível. “Narcisa permite um tom de humor leve, mas sofisticado, que dialoga com o conceito de ‘A Resenha Subiu de Nível’ sem parecer artificial ou forçado”, explicam, em nota conjunta, os times de marketing das empresas.
Na prática, Narcisa incorpora o conceito de “subir de nível” por meio de um humor leve e uma proximidade genuína. Ela reforça uma identidade jovem, irreverente e popular para a campanha. Em vez de seguir o caminho óbvio dos influenciadores clássicos de lifestyle, a collab aposta em uma figura inusitada e extrovertida, com personalidade forte, alto reconhecimento e presença orgânica na cultura digital.
O movimento de Coco Leve e Baly se apoia em uma lógica de marca que mistura prestígio e alcance massivo. Não se trata de luxo tradicional, restrito a poucos, mas de entregar uma experiência de drinque mais bem resolvida, produto elaborado, narrativa de marca, um certo ar aspiracional, em formatos pensados para o consumo popular. No marketing, esse tipo de estratégia é muitas vezes associado ao conceito de masstige, quando marcas trazem elementos de influência para o grande público sem perder escala.
Experiência de marca no copão do rolê
No ponto de venda, o gelo deixa de ser apenas insumo e passa a ser diferencial de serviço para bares, adegas, restaurantes, casas noturnas, bares de bairro e pontos de rua. O copão, símbolo do rolê popular, ganha textura de drinque mais bem executado, com uma camada de marca e experiência que antes aparecia mais em bares especializados.
A estratégia conversa com um consumidor que quer beber melhor e enxergar valor na experiência, mas que não está disposto, ou não consegue, migrar para tickets de luxo. Ao ocupar esse espaço entre o massivo e o aspiracional, Coco Leve e Baly colocam o copão no centro da conversa sobre o novo consumo de bebidas no país.
A parceria reforça a ambição das duas marcas de consolidar liderança nacional em categorias historicamente dominadas por players globais. Ao mesmo tempo, amplia o portfólio de soluções para consumo massivo e experiências de balcão, conectando indústria, trade e a cultura do rolê.
Para além das metas de volume, a campanha “A Resenha Subiu de Nível” posiciona o gelo para drinque como ativo de construção de marca. Cada copão passa a carregar sabor, cor, narrativa e um código visual próprio, do rótulo à presença de Narcisa no conteúdo, em um território em que as duas marcas já fazem parte do cotidiano do consumidor.
