Evento em Tubarão/SC reuniu 400 lideranças e definiu plano prático baseado em governança integrada, formalização da cadeia produtiva e parcerias estratégicas com Ministério do Turismo, Governo do Estado e outras regiões do país
Por: Redação Circuito Turístico/Silvia Zarbato
O 3º Fórum Regional de Turismo Encantos do Sul, realizado nesta terça-feira, dia 11 de novembro, no Hangar 737, em Tubarão/SC, provou ser mais do que um encontro de lideranças; foi a consolidação de um plano prático para o futuro. O evento, que reuniu 400 pessoas, marcou a transição da região do “potencial” para o “produto”, alicerçado em pilares centrais de profissionalização e alianças estratégicas.
A mensagem unânime foi clara: “hoje só belezas naturais não seguram o turista”. O fórum,segundo o diretor administrativo e financeiro da IGR Encantos do Sul, Jefferson Beltrame Lemos, funcionou como uma oficina prática para definir os próximos passos da indústria do turismo nos 30 municípios da região.
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1. A estratégia: da atração ao produto estruturado
O foco central dos debates foi a necessidade de profissionalização. A IGR Encantos do Sul, em união com a AMUREL e AMREC, lidera agora um esforço prático para transformar atrativos municipais (no Litoral, Interior e Serra) em produtos turísticos regionais.
O objetivo é organizar a “prateleira” de destinos, criando experiências estruturadas que possam ser comercializadas ativamente tanto para o turista final quanto para o mercado de agências (B2B). Como destacou o diretor Jefferson Beltrame Lemos, “sozinhos, os municípios competem, mas juntos, constroem e promovem um destino único e mais forte no mercado.”
2. O alicerce: formalização em parceria com o Ministério do Turismo
Um dos movimentos mais significativos do evento foi o alinhamento com o Ministério do Turismo (MTur). A presença de Anna de Oliveira Modesto, Coordenadora-Geral do Cadastur, reforçou a tese de que não há destino turístico forte sem empreendedores e empreendimentos formalizados.
O Cadastur foi apresentado como uma ferramenta essencial para o crescimento e a relevância do setor. Antecipando-se à obrigatoriedade do cadastro em 2026, a IGR Encantos do Sul solicitou ativamente o apoio do MTur para oficializar e fortalecer a fiscalização em parceria com os municípios. Trata-se de um movimento de amadurecimento, que visa organizar a cadeia produtiva, garantir a qualidade dos serviços e dar segurança ao turista.
3. A expansão: alianças nacionais para acelerar o desenvolvimento
Reforçando que a região não está agindo isoladamente, o fórum promoveu a troca de experiências com outras potências do turismo nacional. A IGR está avançando em convênios e parcerias com a Costa do Sol (RJ), representada por Marco Antônio Navega, e com o estado de Alagoas, representado por Sandra Lopes Villanova.
O objetivo é importar know-how e “ações positivas e comuns” de regiões que já enfrentaram desafios semelhantes de organização e promoção. Isso acelera a curva de aprendizado da Encantos do Sul, permitindo que ela aplique soluções comprovadas aos seus próprios desafios.
4. A arquitetura da governança: o motor por trás da estratégia
O 3º Fórum foi uma “construção coletiva”, como definiu o presidente da IGR, Albertino Ferreira. O plano de ação só é viável graças a um modelo de governança completo, que se provou eficaz em unir todas as esferas:
* Liderança Integradora: A Diretoria da IGR assume o papel central de agente unificador. A presença ativa dos diretores executivos da AMUREL, Celso Heidemann, e da AMREC, Sandro Marques Martins, é a materialização de como essa união municipalista é feita na prática.
* Alinhamento Estadual: A parceria estratégica com a Secretaria de Estado do Turismo (SETUR) e o Governo de Santa Catarina foi selada pela participação do secretário adjunto, André Moser, que reforçou a visão do Governador Jorginho Mello de fortalecer todas as regiões do estado.
* Força Política e Privada: A governança se completa com o diálogo ativo dos atores políticos regionais — essenciais para garantir investimentos em infraestrutura — e com alianças estratégicas com o setor privado, como a “assinatura” da Diamante Energia no evento, e com a mídia, através da parceria firmada com a ACAERT (Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão).
“ É este ecossistema de governança completo que permite à IGR Encantos do Sul avançar com confiança para se consolidar como um destino profissional e competitivo no cenário nacional”, finalizou o diretor administrativo e financeiro da IGR Encantos do Sul, Jefferson Beltrame Lemos.
Revelação
Uma das novidades apresentadas no fórum veio da diretora de Planejamento da Secretaria de Turismo de Santa Catarina e Interlocutora Estadual do Programa de Regionalização do Turismo (TRT) em Santa Catarina, Dirlei Barbieri Rofner . Ela anunciou que o outono será incorporado à estratégia promocional do Estado, ganhando destaque ao lado das já tradicionais campanhas de verão e inverno. “O Governo do Estado/ Secretaria de Estado do Turismo com o trabalho de Catiane Seif vai colocar em prática a nova ação que tem como foco potencializar a temporada das águas termais, um dos principais ativos turísticos catarinenses.
Segundo Dirlei, Santa Catarina possui mais de 21 estâncias termais, algumas com águas que chegam a 45ºC, o que torna o destino especialmente atrativo para quem busca bem-estar, relaxamento e experiências ligadas à saúde. “Depois do verão, vamos trabalhar fortemente o outono, com foco nas termas. Antes, o calendário concentrava esforços principalmente no inverno. Agora, queremos dar ao outono o espaço que ele merece”, destacou.
Dirlei ainda comentou que a equipe da Secretaria estará, na próxima semana, na região dos Caminhos da Fronteira e no Vale das Àguas dando continuidade à agenda territorial e ao diálogo com os municípios. A proposta, segundo ela, é fortalecer cada região, respeitando suas características e vocações, consolidando Santa Catarina como referência no turismo o ano inteiro.
Santa Catarina possui 15 regiões turísticas.
Olhares sobre o turismo regional
Tendo assinatura da Diamante Energia no evento, o gerente administrativo da Diamante Energia e presidente do parque Diamante,Valdeci Francisco Algayer afirmou que a participação da Diamante Energia na IGR e na Câmara Consultiva representa um movimento pioneiro. “ Somos uma empresa comprometida com o desenvolvimento social e econômico, e entendemos que o turismo é um importante motor de geração de riqueza para a nossa região. Para nós, é uma satisfação integrar esse projeto e contribuir com a construção de um ecossistema sólido para o turismo regional. Nosso objetivo é apoiar a IGR e incentivar a aproximação de outras empresas, fortalecendo ainda mais essa iniciativa que beneficia toda a comunidade”, declarou
Para o secretário adjunto da Secretaria de Estado do Turismo de Santa Catarina, André Moser, este evento representa um marco importante para o turismo de Santa Catarina, especialmente na região sul. “Ele promove a integração entre as IGRs, o trade turístico, os empresários, as associações e os municípios — e quando o turismo é construído de forma conjunta, quem ganha é toda a população e o próprio setor. Uma das missões que o governador Jorginho Mello tem nos dado é justamente essa: levar o turismo para todos os cantos do estado, em todas as estações do ano. Tradicionalmente, o litoral sempre foi o foco no verão. Agora, estamos expandindo a promoção para todas as regiões, porque cada uma delas possui sua identidade, suas potencialidades e seus atrativos únicos.”, afirmou Moser ,que finalizou dizendo “ eventos como este fortalecem a governança, mobilizam o setor e consolidam o turismo como um eixo estratégico de desenvolvimento econômico para Santa Catarina. Estamos aqui para apoiar, integrar e promover cada território, para que o turismo continue crescendo e gerando oportunidades para todos.”
O Fórum foi uma realização da IGR Encantos do Sul, AMUREL e AMREC, com a assinatura da Diamante Energia , apoio de parceiros como Baly, Cresol, Atrion Hotéis,MegaJet SEA.DOO – Cresol São Martinho – HOTEIS Rede ATRIO (NOVOTEL – IBIS) – SEBRAE e apoio institucional do Ministério do Turismo e Governo de Santa Catarina.
